文／張卓妍
編／劉璇、鄧蔚藍

「乜香港有男團㗎咩？」自香港男團MIRROR成軍以來，社會開始注視本地男團的發展。男團多為涉獵不同流行文化範疇，如跳、唱、影、視的男子組合，其歷史可追溯至1984年組成的美國五人男子流行音樂團體New Kids on the Block。縱觀香港市場，草蜢、Boy’z亦曾掀起追星風潮。及後，Faith、天堂鳥等男子組合於2014年先後組成，惟均未能於港走紅。成軍不足四年的MIRROR，究竟有何吸引之處，以致十二人能「焫著」香港娛樂產業？下文將探討MIRROR的獨特之處，及其成功原因。

｜MIRROR的作品於文化工業的獨特地位

文化工業（Culture industry）概念由法蘭克福學派學者狄奧多．阿多諾（Theodor W. Adorno）及麥克斯．霍克海默（Max Horkheimer）提出，是指一種特殊的「大眾文化（或稱通俗文化及流行文化）」。文化工業下，文化產品生產目的在於吸引消費，而非僅僅製造者情感、意念的表達。講求效率和標準化的商業化運作模式介入文化活動，扼殺了藝術本身所講求的個別化，產出的只是成批的文化複製品。以流行音樂產業為例，主流歌曲的音樂結構和旋律簡單、重複，如「情歌」成了歌曲的固有生產公式，在此之下聽眾亦只能生出機械式的回應。

MIRROR作為香港偶像男團，與日韓「流水線」的生產模式有所分別。以韓國為例，當地娛樂產業發展成熟，偶像歌手於出道前為訓練生，經過數年的訓練，由歌喉、舞姿，以至待人接物都經悉心栽培，可說是「公式化」的產物。相反，MIRROR的成員沒有訓練生背景，多為素人出身，因參與第一季《全民造星》節目方加入團體。雖然於唱跳實力、音樂製作上不如日韓偶像團體，但MIRROR的特別之處在於其成員的個人音樂作品並非全然以「規模」、「效率」為準。姜濤的熱門歌曲《蒙着嘴說愛你》以疫情肆虐為背景；盧瀚霆的新曲《EGO》則探討網絡欺凌議題，嘗試以歌曲連繫日常生活；柳應廷的《水刑物語》、《迴光物語》、《風靈物語》三步曲分別帶出臨近死亡、經歷死亡、已經死亡的感覺，寄語人在漆黑之中尋找光線，以信念仰望星空；江𤒹生的新曲《黑之呼吸》配以本地流行音樂中較少出現的硬式搖滾曲風。從云云作品中，筆者不但感受到MIRROR作為表演者的熱誠，更明白成員對突破固有風格的渴望。副隊長江𤒹生亦在訪問中表示MIRROR年資尚淺，希望先聚焦於本地演藝市場，而音樂亦無分地域，但如姜濤在頒獎禮所述，不排除未來衝出香港，甚至成為亞洲第一。《香港的流行文化》一書中指：「商業的本質並非侵蝕創作或實驗的本質，因為只要那物品有人喜歡就有需求⋯⋯成為一種流行商品。」因此，若全言指MIRROR的作品是「文化工業產物」並不厚道，其作品中的藝術性、多變性是有目共睹的。

｜MIRROR的各種營銷策略

雖然MIRROR作為偶像男團的生產模式有別於日韓，但營銷策略卻與其相似：

一、勵志故事

從選秀節目《全民造星》的參賽者，不被看好的「雜牌軍」蛻變成萬人迷，MIRROR十二人的追夢故事彷彿在勉勵港人在幽暗低谷中緊抱夢想，心存希望。儘管身於社會流動性低且前路茫茫的世代，只要抓緊信念，總會找到生存空間：MIRROR副隊長江𤒹生不甘當明星背後的舞蹈員，數年前經歷出道失敗後仍奮力一試；成員姜濤視臺灣男歌手羅志祥為學習對象，為成偶像刻苦減去五十磅；縱未知成敗，成員柳應廷辭去記者一職，投入參與《全民造星》，最終不但成功進軍樂壇，更在眾歌手中突圍而出，榮獲新人金獎殊榮。粉絲陪伴MIRROR從素人至踏上演唱會舞台，有感彼此一同成長，更讓港人找到奮力追夢與堅持的動力。

二、人物性格

日本文化學者Yutaka UEDA指出，普遍日韓女偶像都需有得體（graceful）、美麗（beautiful）的外表，並要求有其他特別技能，如談話風趣、歌聲優美、跳舞出色等。而此要求亦應用於男性偶像。以MIRROR成員為例，Stanley以風趣為賣點，自稱「馬鞍山巨龍」；姜濤因其性格之「呆萌」、謙虛以及俊俏的外表，而吸引到大量粉絲。

三、應援模式

現今追捧MIRROR的應援模式亦見韓國應援模式的影子。在韓國，不僅是防彈少年團的粉絲（即「Army」）具備專屬名稱，基本上全部韓國男女團的粉絲均有專屬名稱。MIRROR的粉絲亦有獨特的粉絲名稱。日本文化學者Yuya Kiuchi又指，日本的男或女子組合需通過產品（productization）來賺取支持，如AKB48會售賣鑰匙扣等「周邊」。於香港，亦有見於《MIRROR One & All Live》演唱會中，後援會及「鏡粉」自發的應援活動把九龍灣國際展貿中心變成一個大型嘉年華，為偶像準備易拉架、花牌、氣球佈置之外，更印製大量應援周邊物如膠扇、手幅、歌詞卡，以助非粉絲的觀眾認識MIRROR，並鞏固MIRROR粉絲間的連結。

四、成員關係

成員間有趣的互動亦是吸引粉絲的要素。例如Stanley在綜藝節目《MIRROR Go》中對年紀輕輕的姜濤照顧有加，因而得到「大表哥」的稱號。某些成員亦因經常合作或如「糖黐豆」般活動，被粉絲冠上「CP（情侶配對）」之稱，如「ianson」（即陳卓賢與江𤒹生）及「應駿安濤son」（即柳應廷、李駿傑、呂爵安、姜濤、盧瀚霆）。粉絲的「飯拍（由粉絲在偶像演出時拍攝的照片或影片）」不只聚焦於「本命（粉絲在一個男團或女團內最喜愛的偶像）」，反而改為拍攝Ian被逗下巴的一刻、Edan與Jeremy的「friendzone 手勢」，留意舞步以外，亦注視十二位成員的一舉一動。

五、養成系男團

森平崇文指，記錄日本女子偶像AKB48後台情況的紀錄片之所以能夠吸引粉絲以外的觀眾，原因在於紀錄片能夠「赤裸呈現」偶像在追夢過程的挫折以及慢慢的成長，故AKB48等「養成系」偶像團體的有趣之處並非在舞台表演，而是偶像「一邊痛苦掙扎、一邊成長的模樣」。同時，MIRROR的經理人花姐曾在專訪中分析「鏡粉」追星狂熱行為與心態，她認為當今世代的觀眾喜歡表演者的棱角，MIRROR從選秀節目一路走來猶如一個「育成計劃」，粉絲見證成員由素人蛻變成一個男團，出道前後的箇中辛酸容易令觀眾對他們產生感情，並以不同方法宣揚自己的偶像。年輕粉絲與MIRROR成員年齡相若，彼此也在為夢想奮鬥，繼而產生同感；年長粉絲則在成員身上重見童真，願陪伴他們成長，於是透過財力支持偶像圓夢。

藉由以上五點，MIRROR成功吸取日韓男團的成功要訣，卻又不失其獨特性。

｜結語

「漆黑之中堅持望向光譜。」經理人花姐曾於傳媒訪問中坦言，香港樂迷足不出戶便能欣賞世界各地表演者的作品，如在YouTube上就能聽到「Kpop」。加上香港未有豐厚條件建立重視長線投資的娛樂產業，行業不受大眾支持下，藝人亦面對如低薪水、工時長等問題。面對外憂內患的困境，MIRROR因素人出道、包袱較少而敢於嘗試建立的「男團夢」。筆者期待MIRROR未來的成長，並以作品打破「樂壇已死」的詛咒。